Fußballsponsoring

Fußballwettbewerbe treffen neben den Olympischen Spielen in der Bevölkerung auf größtes Interesse. So ist Fußball auch insgesamt die mit Abstand beliebteste TV-Sportart. Die Medienberichterstattung über die verschiedenen Events und Ligen ist entsprechend mehr als umfangreich. In der Saison 2011/12 wurde mehr als 2.356 Stunden allein über die Vereine der Bundesliga im TV berichtet wurde. Spiele der 2. und 3. Liga sowie internationale Wettbewerbe der Vereine oder der deutschen Nationalmannschaft sind hierbei noch nicht berücksichtigt.

Aber nicht nur die Quantität, sondern auch die TV-Quoten und -Marktanteile der Fußballübertragungen übertreffen in den Spitzenwerten regelmäßig alle anderen Unterhaltungsangebote. Nicht zuletzt diese mediale Präsenz macht die Sportart Fußball zu einer attraktiven Marketingplattform.

Für die Sponsoren bietet sich hier die Möglichkeit, die Sympathie und die Faszination von Fußball für ihre Kommunikation zu nutzen und die positiven Attribute auf das Image ihrer Produkte und Marken zu übertragen. So findet jeder zweite Fußballinteressierte in Deutschland Marken, die im Sponsoring aktiv sind, sympathisch.